洞见2020：新商业新营销 50大机会

 

每一次大的变革

都是一次秩序重构的大洗牌

也是一次浴火新生的新机遇

 

2020开局 突如其来的疫情

引发中国市场巨大的震荡

数字化全速升级 加速优胜劣汰

“世界消灭你，与你无关”——随着智能科技的发展，一切都在变革，技术、商业、文化、社会创新，无限融合，催生新规则。即便印象中很不错的行业与企业，也能瞬时被时代狠狠地摔在了后面，甚至整个被淹没。

只有看清趋势，才能布局未来。媒介360 前瞻中心推出2020新商业新营销趋势50条，从企业蜕变、黑天鹅产业新机、科技创新、商业创新、文化创新、社会创新、媒体与营销创新等维度，协助营销人发现商机，迷惘者找寻坐标，更好地看清新一年趋势，奋进2020！

 

企业蜕变创新机遇

1、全息全链数字化

数字化转型不只是营销转型，企业要让自己成为真正数字化驱动的公司，商业模式、经营管理、组织运行等等，全盘数字化。

2、所有企业都是“社会企业”

社会企业，不仅要把社会创新融入企业价值理念中，把商业目标与社会责任融合一体，同时也要具备开放协作机制、社会化创新能力。

3、分布式协同工作模式

分布式协同，团队成员可以分布在地球的各个角落，并且，建立强有力的连接，让组织成员更加具有创造力，让企业能够动态应对变化。

4、打造私域流量池

用户永远是企业最重要的资产之一，这些用户将在企业经历难关时，助力企业稳住大盘，企业要有通路，去链接每一个忠实用户，创造信任感。

5、增强凝聚力与战斗力

疫情的来袭，只是商业生态快速变化的缩影，未来商业变化会更随机、急速和常态化，习惯面对困难，要上升到企业文化。

 

黑天鹅产业新机遇

6、共享经济再深化

共享单车的败北，让共享经济陷入了短暂停滞，此次疫情，又促成共享经济的跨业态爆发，共享订单、共享物流、共享人力资源，不断演变发生。

7、“非接触商业”兴起

中国有很多“接触类公司”，必须通过“人接触人”来实现商业目的，通过智能配送机器人、医疗机器人等新技术产品，实现“非接触商业”升级。

8、大健康产业更兴旺

更多的家庭都会更乐意在保健品上进行投资，养生保健产品将迎来高昂的增长势头，加速健康中国2025。

9、生鲜电商大跃进

作为本次疫情中影响最为直接，也最为显著的一大领域，生鲜电商春节期间订单量大幅增加，一定程度上推动整个行业长远发展。

10、软件SaaS化大势所趋

企业应用SaaS的优先级不同，细分市场机会各异，企业服务厂商市值成长空间大。

11、线上教育成为趋势

部分学校及教育机构已开始尝试为学生免费提供视频直播服务，会投入更多的资金与时间在线上教育平台。

12、宅娱乐新形式井喷

受疫情影响，线下娱乐纷纷取消或延期，人们的娱乐需求从线下移至线上，也催生出不少宅娱乐新形式，比如云监工。

13、家庭消费重要性上升

面对不可测的灾难与风险，人民会更加理解关爱和守护自己家人的重要性，越来越多的人会更注重“家庭消费”，享受亲情时光。

14、直播行业势能爆发

现场感超强的直播，站在聚光灯下，直播电商、直播课堂、直播社交、慢直播等等，直播就是一次行业洗牌的机会点，或诞生新的龙头企业。

 

科技创新机遇

15、5G大规模应用

以5G为代表的新一代信息技术，突破产业临界点进入大规模应用期，为各行各业带来提效升级的机会。

16、高清视觉交互革命

在5G的强力推动下，AR、VR、3D全息、8K等逐步落地，创造震撼视觉革命，交互体验迭代式革新。

17、云计算成创新桥梁

云计算是通向一系列其他创新的桥梁，亚马逊、微软和谷歌母公司Alphabet等，都将目光投向了服务和云业务，以求增长。

18、产业互联网促经济转型

产业互联网是未来的发展趋势，云计算等新技术会给各个产业带来巨大的提升机会，并将成为经济转型的重要爆发点。

19、无现金社会到来

对于货币的看法正在迅速发生变化，这一结构性变化催生了多种新产品和服务，并推动众多新企业进军支付领域。

20、区块链应用多元领域

区块链目前已经应用到数字货币、支付清算等领域，未来会延伸到物联网、智能家居、智能制造、供应链管理等多个领域。

21、新型智慧城市建设加速

技术、创新、数据开始从底层逻辑上加速重构新型智慧城市建设的基本路径。

22、激活新数字孪生时代

数字孪生的应用范围不再局限于工业领域，而将逐渐应用于我们的日常生活，数字助理对你的生活了如指掌，并提供帮助。

 

商业创新机遇

23、新消费主义品牌浪潮

年轻人重新定义市场，完美日记、花西子、元气森林、喜茶、奈雪的茶、钟薛高雪糕、三顿半咖啡、瑞幸……突飞猛进，营收及规模正在扩张中。

24、新渠道催生新品牌

微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道，为新一代网生品牌的“野蛮生长”提供了肥沃的土壤。

25、细分场景的跨越式增长

无论大小品牌，都可以有机会真正发掘消费者的潜在需求，切入有市场价值和增长潜力的细分场景，精细化服务好细分人群，实现颠覆性的增长。

26、电商网红成立品牌

未来，会有更多的电商网红成立自己的品牌，服务于自有品牌的电商转化和广告宣传，帮助用户展示自己的个性、品味和设计感。

27、智慧零售创变

用AI、BI、AIoT、云计算与边缘计算等技术打通线上线下零售融合，围绕“人、货、场、单”进行全方位的数字化部署。

28、社区零售新模式

生鲜超市结合无人便利店，打造社区零售新模式，全方位运用电子价签，进一步把控生鲜产品的标准化，收银系统采用人脸识别技术。

29、下沉市场打出组合拳

以盒马为例，盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站，实现在一二线城市城郊地区和三四线城市的齐头并进。

30、付费会员制推进

付费会员制已成为智慧零售行业转型发展的必然趋势之一，线上平台阿里、京东、云集等以及传统零售沃尔玛、大润发等都在做付费会员。

31、中国红利凸显

中国这个词以及背后的一整套文化符号，对新一代年轻人的吸引力，是原生和天然的，几乎所有消费品类都迎来再做一遍的机会。

 

文化创新机遇

32、2020“体育大年”

东京奥运会、世界体育大会等举办，势必推动体育产业的势能大爆发。

33、Z世代亚文化出圈

大量亚文化通过综艺、大剧等形式开始走向大众化，包括嘻哈、街舞、二次元、电竞等。

34、IP赋予商业模式创新

一个超级IP不但可以深化品牌，还可以赋予商业模式的创新，带给企业更多的可能，撬动增长新动能。

35、潮流经济演进

潮流并不仅仅是一件衣服或者一个品牌，更重要的是在这背后所代表的一种文化，一种理念和一种生活方式。

36、艺术与商业联姻

设计师定制款、艺术快闪，从传统到现代，从东方到西方，品牌与艺术开拓了营销的无限想象空间。

37、硬知识高回报

虽然免费内容目前仍然拥有大量生产者和追随者，但为有价值、有深度的内容付费，也已深入人心，硬知识得到高回报。

 

社会创新机遇

38、价值向善的力量

社会责任，是企业赢得用户认同、把品牌植入用户心智的高效方式，越来越多的企业尝试把商业与公益创新融合，品牌向善，激发更大的能量

39、共益模式受青睐

企业打造共益经营模式，将进入良性循环状态：共益做得越好，企业做得越强；企业做得越强，共益做得越好。

40、绿色可持续增长

资源能源利用效率，已成为衡量企业竞争力的重要因素，推动绿色增长、实施可循环战略，推动绿色、低碳、智能、可持续的增长。

 

媒体与营销创新机遇

41、从SEO到VSO

到2020年底，消费者与计算机之间一半的互动将使用语音，语音接口无处不在，从智能音箱到家用电器。

42、视频无处不在

5G的普及应用，将推动信息传播的加速变革，移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展，视频流将成为主要信息表达与消费形式，视频与直播无处不在，无人不播。

43、ATBB营销整合

大营销平台加速广告产品更迭，抢占更多营销预算，包括阿里、腾讯、字节跳动、百度等，都在加强广告产品的创新与内部生态整合。

44、社交营销多元裂变

社会化营销进入“社交裂变”阶段，包括拉新奖励、裂变红包、IP裂变、储值裂变、试用机会裂变、团购裂变等，推动用户自发传播，形成规模效应。

45、短视频成为基础设施

短视频作为基础内容形态影响更多产业环节变革；增值服务、电商导购、粉丝经济、内容付费等具有原生特色的营收方式成为短视频变现支撑。

46、社交电商2.0时代

社交电商已经进入到2.0时代：每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者，需要形成新的社群和网络形态，才能跟用户走得更近。

47、游戏电竞工业化

不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游。俱乐部运营小组化，更加注重选手形象包装。

48、视频平台加大上游把控

伴随着网生内容火爆，视频平台也加重对影视生态上游的把控，建立艺人经济体系，利用网络内容助力流量红人崛起。

49、电商直播带货新物种

垂直KOL的用户粘性更大，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，“电商直播”这个新物种，能够最大化地呈现KOL人格魅力。

50、营销回归增长为本

企业通过不断优化预算分配模式、调整组织架构，以提升营销效能，营销开始回归根本，核心应该是作为一种市场增长战略。

 

写在最后：心智即最终战场

商业终极之争是心智之争，任何的商业战争，都是关于人心的争夺。一切的经营，一切的创新，始终于人，企业需要真正用自身的创新力、独有能力以及真心，为用户提供价值，比敏捷更敏捷地作为，触及用户内心灵魂，才能基业长青，可持续增长。

来源： 媒介360